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[Alex76]

Betandwin heißt jetzt "bwin": Aktionäre geben Namensverkürzung ihren Segen

Alter Name entsprach nicht mehr der Angebotspalette
Endgültige Umstellung soll per 1. August erfolgen

Bei einer außerordentlichen Hauptversammlung haben die Aktionäre des österreichischen Sportwetten-Anbieters betandwin.com einer Änderung des Firmennamens auf "bwin" (sprich "bi-win") zugestimmt. Mit Wirkung vom 1. August tritt der neue Name in Kraft, erklärten die beiden Vorstandsdirektoren Manfred Bodner und Norbert Teufelbauer. Die Zustimmung sei mit 99,99 Prozent fast einhellig gewesen.

Als Gründe für die Namensänderung nannte Bodner heute unter anderem die schnellere Erfassbarkeit sowie geänderte Ansprüche an die Marke. Der hochgradig funktionale Charakter der bisherigen Marke werde "schon seit geraumer Zeit nicht mehr dem tatsächlichen Unterhaltungsangebot, das sich aus Sportwetten, Poker, Casinospielen, Soft Games sowie Live-Audio- und Videostreams zusammensetzt, gerecht".

Die betandwin-Vorstände zitierten Expertenprognosen, wonach der bisherige Markenname auf längere Sicht "sogar zu einer Belastung werden könnte". Der Name betandwin soll mit Ende Juli verschwinden.

Der bisherige Slogan "wette und gewinne" sei "emotional nicht aufladbar" und habe zudem einen gewissen Diskont-Charakter, erläuterte Teufelbauer. Auch habe man sich mit dem bisherigen Namen zuletzt nicht mehr ausreichend vom Mitbewerb unterscheiden können, da auch zahlreiche Online-Gaming-Unternehmen den Begriff "bet" in ihrem Markennamen geführt hätten - Beispiele: Betfair, Bet365, Sportingbet, Centrebet, Betsson, Canbet, Betinternet oder bet-at-home.

Befragungen hätten eine hohe Wiedererkennung mit dem neuen Markennamen bestätigt, sagte Bodner. Die optische Entwicklung des neuen Namens sei im eigenen Haus erfolgt. Die Kosten seien Teil des laufenden Marketingbudgets, das laut Analystenschätzungen im Jahr 2006 rund 250 Mio. Euro beträgt.

Erst kürzlich hatte eine österreichweite Untersuchung die Marke betandwin mit rund 1,7 Mrd. Euro bewertet, damit handle es sich um die achtschwerste Marke Österreichs.

Expansion nach China
Zusammen mit Eurosport baut das Unternehmen gerade eine Sport-Informationsplattform für den chinesischen Markt auf. Sportwetten werden noch nicht angeboten. "Wir stecken noch in einem langwierigen politischen Lobbying-Prozess", sagte betandwin-Vorstand Manfred Bodner. Vor kurzem hat betandwin eine Lizenz für Mexiko erhalten, derzeit bemühe man sich um weitere Lizenzen in Südamerika, hieß es.

Die Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland sei in Sachen Neukundengewinnung "gut gelaufen", hieß es. Eine detaillierte Bilanz dazu will man zu einem späteren Zeitpunkt vorlegen.